“绿水青山就是金山银山”，其前提是绿水青山能可持续地转化为金山银山，是从生态资源中发掘生态产品，通过技术手段深加工，进而通过市场手段实现生态产品价值，“叶子变票子”，真正实现“绿水青山”变成“金山银山”。作为乐天堂FUN88环保集团有限公司的下属企业，新时代健康产业（集团）有限公司（以下简健康产业公司）一直致力于追求企业发展与生态平衡之间的和谐统一，创造性地构建了“采集松花粉、竹叶——松花粉、竹叶初加工——深加工形成商品——专营店销售——服务终端消费者——种植松竹”完整绿色生态产业链，把丰富的农林资源变为绿色安全的生态产品，从而实现自然资源的生态价值、经济价值和社会价值，探索出一条生态产品价值实现的发展之路，真正将“绿水青山”变成了“金山银山”。

原料采收：农民增收奔小康

我国森林资源的主要分布区在山区，松科植物占总量的60%，尤其是在江、浙、云、贵一带的大山之中，马尾松蔚为壮观，而且蕴含着巨大的经济价值。其中，马尾松松花粉就是宝贵的资源，《本草纲目》就记载着其具有润心肺，益气，除风止血的功效。但是，由于林区交通不便，经济落后，丰富的资源并没有造福当地农民。由于松树无法像果树那样采摘果实，出于山林保护的原因也不允许大规模砍伐，因此无法为当地农民带来直接经济价值。“由于松花粉正是健康产业公司产品的主要原料，且为可再生资源，能否建立一种模式，既保证原料供应，又带领林区农民脱贫致富？健康产业公司就是基于这样的思路，探索在“老、少、边、穷”及国家级贫困县等地区组织当地农民进山采摘松花粉，将林业资源的开发利用与生态保护、助力扶贫有机结合，从而实现多方共赢。

健康产业公司坚持开发与保护两手抓，科学编制了《松花粉采收指导手册》，从环境保护、科学采摘、加工晾晒、除湿除杂、分类存储等方面给予农民详细的指导。“有了小册子，乐天堂FUN88知道了啥时候是最佳的采摘时机，怎么才能不破坏树木，也学会了加工注意事项、晾晒要求，真的很实用。”云南省大理州祥云县农民对这个小册子连连称赞。有了科学指导，树木得到了保护和合理利用，花粉的质量也提高了很多。健康产业公司每年定期组织统一收购，从而建立起了长期的供销关系。不但使林区一线的农户掌握初加工技术，增加了收入来源，拓宽了农民致富渠道，还建立起了一种有针对性的帮扶机制。25年来，健康产业公司累计为原料产地的农民带来了几亿元的收入，惠及数十万林区农民。

原料深加工：科技提升产品价值

“绿水青山”转化并非简单粗放的资源开采和加工，而是在产业分析和定位的基础上，利用先进技术，将资源环境的优势转化为产品品质优势。健康产业公司从成立之初开始就非常注重研发投入和技术创新，每年投入大量费用用于科研攻关和新产品开发。经过25年的科研深耕和技术转化，新时代健康产业集团成功研制生产出“国珍”、“香兰阁”、“竹珍”三大品牌、六大品类，150余种具有高科技含量、高文化品位、高附加值的健康产品。截至2020年6月底，累计申请专利377项、先后承担了7个国家级科技项目，牵头和参与制定了松花粉、亚麻籽油、中医药保健服务、玛咖粉、小麦低聚肽粉等12项国家、行业和团体标准，主持编写企业标准44项，拥有2个CNAS国家认可实验室，以科技保证产品品质。

经营销售：带动就业增加税收

在繁华的都市街头，在宁静的小城角落，不经意间一抹祥和静谧的绿就会跃入眼帘——这是健康产业公司特有的绿色标识。随着人们健康理念的提升，健康产业公司产品以其良好的品质赢得了越来越多消费者的关注，也为自己赢来了更广阔的市场。经过多年的发展，健康产业公司形成了“公司+分公司+健康体验馆+健康生活馆+销售员”的高效专业经营服务系统，对全国市场实行统一经营管理和服务，为大众创业提供强有力的支持。截至目前，健康产业公司在全国31个省、自治区、直辖市设立省级分公司，通过遍布全国各地的1300多家健康生活馆，为广大消费者提供方便快捷的售前、售中、售后服务。这些健康生活馆不仅见证了健康产业公司的市场开拓，承载了无数人的创业与追求，进一步缓解了社会就业压力，为国家实现“六稳”、“六保”尽到了央企的社会责任。

近年来，随着大数据、5G、人工智能和物联网的发展，新时代健康产业集团顺应“互联网+”趋势，建设了线上线下、多品类的市场销售管理体系，建构起集APP、微信、直播、短视频于一体的新媒体销售推广渠道，建立荐康客电商平台，充分发挥社交电商的零距离、低成本、便捷化优势，借助店铺、销售员的线下优势，实现线上线下融合发展，为轻创业者提供新的选择。

多年来，新时代健康产业集团不断努力，创造了很好的经济效益，促进了国民经济的增长，增加了国家税收，累计上缴利税201亿元，是当年国家投资的4027倍，实现了国有资产的保值增值。

反哺生态：循环再生推动可持续发展

近年来，健康产业公司从直接采收松花粉、竹叶等生态资源向引导当地农民有计划种植多种生态植物方向转化，累计在全国种植松树、竹子、玛咖、亚麻、茶等生态植物数万亩，有效优化了当地的生态环境和经济结构。

以生态保护为前提，以不过度、不损害、低影响、可持续的方式进行合理利用，从原料的采集到种植，再到销售获利之后，企业又回到起点对原料产地进行生态反哺，使产业链形成良性生态循环，健康产业公司走出了一条可持续发展之路。通过一条绿色生态产业链将企业经营的各个环节和利益相关方有机串联在一起，新时代健康产业集团将循环经济的思想贯穿在企业经营行为始终，把传统依赖资源消费的“资源—产品—污染物”的简单增长经济，转变为依靠生态型资源的“原料资源—产品—种植原料—再生产品—改善环境”的闭环流动来开展企业生产经营活动，真正实现了企业与社会、环境和谐统一、协调发展。这也正是发挥挥绿水青山的生态价值的良好体现。

“绿水青山就是金山银山”的前提是绿水青山能可持续地转化为金山银山，这个转变从本质上讲是从生态资源中发掘生态产品，将资源优势转化为产品品质优势，进而通过市场推动价值实现的过程。这么多年来，新时代健康产业集团始终坚持新发展理念，追求永续发展，打造绿色生态产业链，探索长江经济带生态产品转化路径，保护生态环境，开发绿色产品，积极走出一条生态产品价值实现的绿色发展之路，实现了企业发展与社会、环境的和谐统一，为呵护绿水青山、打造金山银山进行了不懈的探索和努力，并取得了显著的经济社会效益。